Генератор UTM-ссылок
Создавайте ссылки для отслеживания, анализируйте UTM-ссылки, используйте маркетинговые шаблоны и проверяйте соглашения об именовании.
Маркетинговый сценарий
Соглашение об именовании
Что такое UTM-параметры?
UTM (Urchin Tracking Module) параметры — это теги, добавляемые к URL для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Они помогают определить источник трафика в таких инструментах анализа, как Google Analytics 4 (GA4).
Справочник полей UTM
| # | Parameter | Description |
|---|---|---|
| 1 | utm_source | Источник — Откуда приходит трафик (напр.: google, facebook, newsletter). |
| 2 | utm_medium | Канал — Маркетинговый канал (напр.: cpc, email, social, referral). |
| 3 | utm_campaign | Кампания — Название кампании (напр.: summer_sale, product_launch). |
| 4 | utm_term | Ключевое слово — Ключевые слова платной поисковой рекламы (напр.: running+shoes). |
| 5 | utm_content | Содержимое — Различает похожий контент в одном объявлении (напр.: blue_button). |
| 6 | utm_id | ID кампании — Уникальный идентификатор кампании. |
Как создать UTM-ссылку
- 1Введите целевой URL.
- 2Выберите шаблон или заполните поля UTM вручную.
- 3Выберите соглашение об именовании (рекомендуется: все строчные).
- 4Проверьте предупреждения и исправьте проблемы.
- 5Скопируйте ссылку и используйте её в кампании.
Примеры использования
| Сценарий | Параметры | Результат |
|---|---|---|
| Рекламная кампания Facebook | source=facebook, medium=cpc, campaign=summer | ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer |
| Электронная рассылка | source=newsletter, medium=email, campaign=weekly | ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly |
| QR-код на листовке | source=offline, medium=qr_code, campaign=launch | ?utm_source=offline&utm_medium=qr_code&utm_campaign=launch |
| Поисковая реклама Google | source=google, medium=cpc, campaign=shoes | ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=shoes |
| Реферал партнёра | source=partner, medium=referral, campaign=affiliate | ?utm_source=partner&utm_medium=referral&utm_campaign=affiliate |
Пример электронной почты
Для кампаний по электронной почте используйте utm_source=newsletter, utm_medium=email. Добавьте название кампании и идентификатор контента.
Пример социальных сетей
Для рекламы в социальных сетях используйте название платформы как utm_source и utm_medium=cpc. Добавьте идентификаторы кампании и контента.
Лучшие практики именования UTM
- • Всегда используйте строчные буквы.
- • Используйте нижние черты или дефисы вместо пробелов.
- • Не включайте личную информацию в параметры.
- • Соблюдайте последовательность между кампаниями.
- • Названия должны быть короткими, но описательными.
- • Зафиксируйте соглашения об именовании для команды.
Просмотр UTM-данных в GA4
В Google Analytics 4 перейдите в Отчёты > Получение трафика > Источники трафика.
UTM вс автоматической пометки Google Ads
Google Ads по умолчанию использует свою систему автоматической пометки (gclid). UTM используется для каналов, не связанных с Google.
Частые ошибки
- ✗ Несоответствие регистра.
- ✗ Использование пробелов в значениях.
- ✗ Личные данные в UTM-параметрах.
- ✗ Забывать кодировать спецсимволы.
- ✗ Разные имена источника для одной платформы.
- ✗ Недокументированные соглашения.
Ограничения
- • Инструмент только генерирует URL.
- • UTM должны поддерживаться вашей платформой анализа.
- • Некоторые платформы могут удалять UTM.
- • Слишком длинные URL могут обрезаться.
Часто задаваемые вопросы
Зачем нужны UTM-ссылки?
UTM-ссылки помогают отслеживать источники трафика в аналитических инструментах.
Какие UTM-параметры обязательны?
utm_source и utm_medium самые важные. utm_campaign также рекомендуется.
UTM чувствительны к регистру?
Да. utm_campaign=Summer_Sale и summer_sale — разные кампании.
Что если URL уже содержит параметры?
UTM добавляются после существующих параметров с разделителем &.
UTM влияют на SEO?
Нет. Но не используйте UTM на внутренних ссылках.
Почему GA4 показывает (not set)?
Параметры отсутствуют, неправильно форматированы или удалены до GA4.
Можно ли использовать UTM на внутренних ссылках?
Не рекомендуется. Это может вызвать проблемы с дублированием контента.
Можно ли изменить UTM после создания?
Да, но это создаст новую запись в аналитике.
Ссылки сохраняются?
Нет. Всё генерируется локально в браузере.
Можно ли создать QR-код из UTM?
Эта функция планируется. Используйте любой онлайн QR-генератор.
Похожие инструменты
Статьи
- 📄 Полное руководство по UTM
- 📄 UTM для электронной почты
- 📄 Отслеживание соцсетей с помощью UTM
- 📄 Соглашения именования UTM для команд
- 📄 Отчёты GA4 о трафике